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新冠疫情對全球紡織服裝行業(yè)影響幾何
發(fā)布時間:2020-09-08瀏覽次數(shù):192

  2020年伊始,一場突如其來的新冠疫情,給全球經(jīng)濟蒙上了一層陰影,紡織服裝行業(yè)在此環(huán)境下也受到嚴重沖擊。3月30日和4月6日,國際紡織制造商聯(lián)合會和國際服裝聯(lián)盟聯(lián)合發(fā)布報告,研究新冠疫情對全球紡織服裝行業(yè)的影響。

  01 對服裝產(chǎn)業(yè)的沖擊

  1.線下收入暴跌

  突如其來的新冠疫情對服裝市場需求造成前所未有的巨大沖擊。多國政府為避免人流集中,要求門店關(guān)閉,造成營業(yè)額下降100%。而沒有強制要求關(guān)閉服裝店的地區(qū),政府也號召民眾盡量保持社交距離和居家。麥肯錫報告稱,歐洲實體服裝店的營業(yè)額下降了30%-40%。在疫情嚴重的地區(qū),營業(yè)額下降高達80%。而線上銷售也并不能彌補如此巨大的線下銷售損失。線上銷售額基本保持穩(wěn)定,也有一些電商平臺有5%-20%的下滑。

  2.中小品牌利潤縮窄

  新冠疫情對服裝行業(yè)的負面影響較其他行業(yè)更為明顯,原因可能是服裝銷售的頹勢在疫情爆發(fā)前就已經(jīng)開始顯現(xiàn)。加之服裝消費的非必要屬性,其銷售額暴跌不可避免。歐洲和北美的消費者,更需要大量囤積食品和DIY產(chǎn)品,而購買衣物不是剛需。值得注意的是,消費者的這種壓抑行為,或?qū)⒔o予市場一種消費飽和的信號。大型線上零售商已經(jīng)開始通過大力度折扣促進銷售。而此時天氣轉(zhuǎn)暖,正值歐洲和北美冬春換季,本應有較大的消費需求,大型線上零售商的這一行為會擾亂市場秩序,進一步擠壓中小品牌的市場份額。在當下的特殊時期,我們看到一些行業(yè)協(xié)會正在考慮要求政府發(fā)布法令,限制可以打折的時間段。歐洲自由與民主聯(lián)盟已經(jīng)正式向歐盟委員會提議在歐盟市場實行此政策。

  3.產(chǎn)業(yè)鏈需團結(jié)一致共同面對危機

  面對突然的銷售額暴跌,很多品牌商和零售商取消了訂單。僅在孟加拉一國,截至3月29日17:00點,共有1025家工廠報告8.64億件,價值28.1億美元的訂單被取消,影響了約206萬工人就業(yè)。零銷售額的負面影響迅速波及整個產(chǎn)業(yè)鏈。不誠信采購也開始屢見不鮮,品牌要么直接放棄供應商,要么試圖通過更加深度的合作來面對危機。國際服裝聯(lián)盟已公開譴責新冠疫情擴散下的不道德采購行為,并且號召產(chǎn)業(yè)鏈團結(jié)起來面對危機。實際上,危機下需要的是采購商/零售商與其制造商,以及制造商和其供應商通過更有創(chuàng)造性的辦法,解決經(jīng)濟下滑對整個產(chǎn)業(yè)帶來的負面影響。

  4.價格壓力不可預測

  線下零售全面停擺,銷售只能以期在隔離期結(jié)束后恢復。重新恢復零售完全要看疫情控制的情況,以及能否避免病毒二次爆發(fā)。然而,當?shù)赇佋俅螤I業(yè)的時候,品牌商也面臨棘手的情況,如庫存過高和經(jīng)濟衰退帶來的市場需求低迷。這樣就需要通過壓低價格來鼓勵消費,由此會導致長期的低單價和產(chǎn)業(yè)恢復困難。

  5.數(shù)字化或可緩解行業(yè)危機

  新冠疫情對服裝產(chǎn)業(yè)也并非毫無積極影響。整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸已在疫情之前就開始顯露,行業(yè)需要改進的方向已經(jīng)明確,疫情在這個時候出現(xiàn),恰好催促行業(yè)更加快速地做出改變。2019年11月,在安特衛(wèi)普舉辦的國際服裝聯(lián)盟第36屆世界時尚大會的主題即為“國際時尚產(chǎn)業(yè)的過渡及轉(zhuǎn)變”。國際服裝聯(lián)盟遠在疫情爆發(fā)之前就已確定該主題,行業(yè)改變迫在眉睫,現(xiàn)在更是箭在弦上。亟需加強的一個方面,就是行業(yè)的數(shù)字化。開發(fā)數(shù)字產(chǎn)品可大大降低成本,提高市場回應。額外還可以減少交通運輸方面的開支。新冠疫情再次證明,數(shù)字化是整個服裝紡織品供應鏈面臨的重大而緊迫的挑戰(zhàn),因此需要重點關(guān)注其與服裝和紡織行業(yè)之間的合作。

  02 對紡織行業(yè)的沖擊

  1.產(chǎn)量和訂單雙跌

  迄今為止,有關(guān)疫情對全球紡織行業(yè)的具體影響的信息很少,僅可從一些業(yè)內(nèi)的寬泛指標洞悉市場趨勢。英國簡氏集團(IHSMarkit)3月6日發(fā)布的采購經(jīng)理人指數(shù)文章,標題為“2月份新冠疫情機會對所有行業(yè)造成影響”,這也可能代表了紡織行業(yè)的情況。報告將紡織行業(yè)包含在“家用和個人產(chǎn)品”類別中,最近幾個月該類別的產(chǎn)量和新訂單指數(shù)暴跌。

2.營業(yè)額突降將轉(zhuǎn)為較長期低迷趨勢

  新冠疫情對全球紡織業(yè)具體影響的唯一信息來源,是國際紡織制造商聯(lián)合會3月26日發(fā)布的第46期通訊,其中包含了該協(xié)會關(guān)于新冠疫情對全球紡織行業(yè)影響的首次調(diào)查。調(diào)查顯示,截至3月25日,25%的企業(yè)收到了額外的訂單,約50%的企業(yè)訂單被延期或取消(取消訂單量達10%),約33%的企業(yè)訂單延期或取消超過10%。此外,20%的企業(yè)預計營業(yè)額將比2019年增加,40%的企業(yè)預計營業(yè)額將下降10%,40%的企業(yè)預計營業(yè)額將下降10%以上(跌幅甚至可高達20%-60%)。當前的行業(yè)困難主要包括,工人和員工的安全與健康、供應鏈中斷、服裝行業(yè)的供應短缺或延遲、市場需求低迷或大幅下降、現(xiàn)金流短缺等。然而,一些公司表示,疫情可在幫助簡化其內(nèi)部流程,進而變得更加強大。生產(chǎn)醫(yī)用和疫情相關(guān)的成品和半成品的企業(yè)將會進一步增長。

僅在三周前,部分地區(qū)還沒有受到新冠疫情的全面影響;但是上述有關(guān)訂單和營業(yè)額數(shù)據(jù)的急劇變化反映了對全球服裝行業(yè)整體需求的打擊。疫情的持續(xù)性將成為行業(yè)走向的重要因素。

  03 挑戰(zhàn)與機遇

  挑戰(zhàn):需求和流動性短缺

  ※現(xiàn)需求短缺以及/或者未來的需求將會嚴重萎縮

  ※企業(yè)缺少流動性

  機遇:醫(yī)療紡織產(chǎn)品

  ※企業(yè)認為生產(chǎn)有關(guān)健康護理和具有保護功能的纖維、紡紗、布料以及相關(guān)終端產(chǎn)品等可能為新的機遇。文章來源于:全球紡織網(wǎng)

 

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